《时代栋梁说》:光大信用卡用优质内容玩转品牌营销

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  说到信用卡推广,你能想到什么?地推、跨界等方法已经成为常态。随着优质内容的不断涌现,内容营销开始走进信用卡的视野。但是,日益同质化的内容、口味更加挑剔的观众以及信用卡的特殊产品属性,对传统的内容营销提出了严峻的考验。显然,对于品牌方来说,传统内容已经无法满足其需求。

  洞察了这样的情况,光大银行信用卡中心联合人民日报客户端,共同推出视频节目《时代栋梁说》,通过人物+内容+产品+品牌的传播逻辑,用优质内容玩转品牌营销。

  以优质内容为支点,打造良好品牌形象

  《时代栋梁说》是一档在人民日报客户端播出的访谈节目,邀请的嘉宾来自各行各业,有军人教授金一南、“网红”bet365官方经济学家薛兆丰、中国月球探测工程首席科学家欧阳自远、爱奇艺CEO龚宇、北斗卫星导航系统总设计师杨长风、中国第一家私立博物馆创始人马未都、航天英雄杨利伟、中国乒乓球协会主席刘国梁等知名人士,他们讲述自己的人生经历和奋斗历程,向观众分享自己的观点和理论,取得了良好的节目效果。

  无论是欧阳自远、杨长风、杨利伟等航天领域的专家,还是金一南、薛兆丰等学者教授,他们都是当代中国的“栋梁”。通过访谈这种交流性比较强、氛围较为轻松的形式,嘉宾们的人生经历和精神信仰自然流露出来,观众尤其是年轻人更加容易接受,更加喜欢这种形式。而且节目每期的布景都不相同,每期的主题也有差别,使得真实性更强,更有说服力。

  《时代栋梁说》传达了一种爱国奉献的荣誉感、吃苦耐劳的责任感和创新争先的使命感,契合了光大银行积极承担社会责任,勇于担当家国情怀的形象,具有良好的品牌塑造效果和积极的品牌影响力。

  以先进人物为基础,推出特色产品

  实际上,这不是光大信用卡第一次以“栋梁”为主题的品牌营销活动,早在去年,光大信用卡就联合刘国梁先生推出了一张极具特色的信用卡——光大“栋梁”信用卡。刘国梁不仅具有奋勇争先的个人进取心,更有一种为国争光的使命感,将专业能力与国家使命相结合,正是光大银行崇尚的价值。

  “栋梁卡”分为金卡和白金卡两种类型,除了可以享受光大银行金卡和白金卡的所有基础权益之外,刷VISA卡消费满额更是有机会获赠刘国梁定制签名版的乒乓球拍。卡面以厚重感十足的栋梁二字为主体,刘国梁先生的签名为亮点,金卡纯蓝色的卡面体现年轻一代对光明未来的憧憬,白金卡黑白色的卡面则体现了“胜负决于方寸处,轻重明于栋梁心”的栋梁担当精神。

  截至2019年4月11日,光大栋梁信用卡累计进件量超过80万,累计客户超过30万,得到了广大客户的喜爱。

  2019年世界乒乓球锦标赛上中国队包揽了女单四强,霸主地位一览无余。作为中国乒乓球协会主席的刘国梁为中国乒乓球奉献了整个青春,他用体育精神诠释勇于担当的家国情怀,而光大银行信用卡用贴心服务诠释积极奉献社会责任,用小小的卡片承载担当精神。

  人物+内容+产品+品牌,用优质内容玩转品牌营销

  《时代栋梁说》是光大信用卡第一次以媒体节目冠名赞助的形式宣传信用卡产品。节目每期都邀请了不同的嘉宾,讲述不同的人生故事,能够吸引不同群体的关注和收看。首期节目直播及回看的观看总人数为155万人次,在人民日报微博端发布的《时代栋梁说|金一南:做难事必有所需》精华版视频及直播链接,两天内阅读量达323万。

  光大银行信用卡也通过人物+内容+产品+品牌的传播逻辑,以优质内容为核心,玩转品牌营销。

  首先,《时代栋梁说》的嘉宾以及节目所传达的精神内涵与光大信用卡的品牌形象相契合,使内容与品牌统一,能够达到效果最大化的品牌塑造与品牌形象强化。节目播放平台是人民日报客户端,权威的中央媒体新媒体平台。播出平台和光大信用卡在行业中的地位相契合,增强光大信用卡品牌的高端性。

  其次,刘国梁先生不仅是《时代栋梁说》的嘉宾,还是光大银行“栋梁卡”的合作者,通过刘国梁先生、《时代栋梁说》节目和栋梁卡,光大银行塑造了人物+内容+产品+品牌传播路径,实现品牌营销的有效性。

  最后,节目触达受众,为受众提供有价值的信息,从而引起受众的兴趣,和受众建立起信任关系。通过节目,光大信用卡的产品“栋梁卡”触达现有的和潜在的客户,为客户提供价值,满足客户需求,从而实现品牌bet365官方的传播与提升,进而实现产品销量的提升,实现品牌营销的品效合一。

  人物合作、节目冠名,光大信用卡理顺产品、品牌与营销之间的关系,用优质内容玩转品牌营销,用高效的营销实现品牌与销量的双提高。


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